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彩电进入低增调整期积木式发展成未来方向

2016-7-23 编辑:admin 来源:环球建材网 阅读次数:
  导读:   2016年6月15日,由中国电子视像行业协会主办的“2016中国数字电视年度盛典暨中国智能显示年度盛典”在北京隆重召开。   本届盛典以“极致视界 绽放未来”为主题,紧跟行业热点趋势,总结和剖析智能显示产品发展态势,并对表现杰出的企业、品牌、产品、应用进行隆重表彰...

  2016年6月15日,由中国电子视像行业协会主办的“2016中国数字电视年度盛典暨中国智能显示年度盛典”在北京隆重召开。

  本届盛典以“极致视界 绽放未来”为主题,紧跟行业热点趋势,总结和剖析智能显示产品发展态势,并对表现杰出的企业、品牌、产品、应用进行隆重表彰,各大厂商巨头齐聚一堂,共同探讨行业的发展态势。

  行业增速放缓 需求错配致产能过剩

  近年来彩电市场进入了低速增长的阶段,结构调整成为如今各大厂商的主题,据奥维云网的预计,2016年彩电的零售增长会达到4.3%,零售量在4800多万台。

  低速增长有时会带来一定的恐慌,去年互联网品牌入局以来,价格战战火纷飞,似乎降低价格成为各大厂商的救命稻草,“赔本赚吆喝”的营销策略大行其道,但是这并不是一个出口,很快我们就迎来了下一个问题,就是产能过剩。

  据了解,中国彩电的产能占到了全球的80%,而市场的低效机型占比达到六成,大量的产品资源都处于极其被动的状态,等待着消费者的“临幸”,消费者真的巨爱低价产品吗?事实并非如此。

  根据奥维云网的调查结果显示,大多数的人群在进卖场进行消费或者在进行线上消费的时候,大多数的购买意愿是分布在2000到9000的一个范围,2K-5K以及5K-7K的意愿超过了半成,但是当这些消费者离场时,大多数的购买发生在了2000到5000,这意味着在笑着愿意购买的范围内我们并没有非常满意的产品提供,消费者的购买需求和厂商的供应发生了错配。

  厂商一味的相信越低的价格越会收到欢迎,却没想到如今人们生活水平在不断的提高,单单超低价的产品已经很难满足所有人,价格适中,性价比高的产品却鲜少有厂商顾及。

  我们国家拥有着庞大的人口基数,中国市场彩电零售的销量,还远远没有到达天花板,增速放缓不是衰败的开头,真正的了解消费者需求,站在市场的角度生产产品才能通过调整,引导行业向良性竞争发展。

  新技术不断冒尖 创新将成行业发展动力

  今年是科技爆发的一年,由于各彩电企业的技术探索和理念的推陈出新,中国彩电行业呈现出百花齐放的发展态势,曲面、OLED、量子点、ULED、激光影院、HDR、8K等众多新技术产品不断涌现,几乎相当于过去5年的总和。

  彩电业内普遍认为,HDR将在今年异军突起,所以2016年也是HDR元年,各彩电企业纷纷将HDR电视作为发力重点。同时作为搭配HDR的最好显示技术,OLED也是今年各大厂商的主战场之一。

  去年以来,彩电行业逐渐失去了自己的韵味儿,大大小小的促销,平均下来几乎一月一次,甚至对传统节日的销量产生了冲击,相信大多数消费者也跟笔者一样产生了麻木感,再低的价格都达不到刺激眼球的感觉,而今年开始,迎面而来的科技风一扫阴霾,创新将成为发展的新动力。

  量子点技术、VR等技术在电视上的叠加,让人与电视的交互更加密切,而创新不仅仅存在于产品,多元化全面的发展,是未来电视行业的正确道路。

  积木式组合创新 向全面闭环式发展

  今年1—4月份线上的增长64%,这是一个同比的数据,在线下各类的卖场都呈现了不同程度的下跌,其中大连锁,由于它的规模优势以及它的快速应变,仅仅以4%的幅度下跌,百货商店、超市和其他商店呈现了10%以上的下跌幅度。

  今年以来电商渠道,逐渐走向饱和,线上的增长主要依赖于官网的增长,电商的人口红利正在消化殆尽,电商或者一些互联网厂商他们也非常急切的想占有线下的资源。

  线下渠道能够让消费者实地的去体验产品,各式各样的消费场景是巨大的资源,线上与线下的结合,是O2O的闭环场景成为彩电行业的标准雏形。

  中国电子视像行业协会常务副会长白为民指出,将产品、营销与渠道三个方面结合,从不同角度,将这三个环节以及更多的环节实现立体的、积木式的组合创新,多维度的创新才能让行业向更加健康的方向发展。

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