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家电“不促不销”?走高端路线方能破解难题

2016-7-15 编辑:admin 来源:环球建材网 阅读次数:
  导读:   一年的时间里,家电行业的促销日有多少?答案是500多个。你可能很难理解这个数字,全年一共365天怎么会有500多个促销日,其实原因很简单:很多促销日是重合的。   重庆商社集团董事长何谦称,当前家电行业发展面临巨大挑战,传统品类销售下滑,新兴商品潜力有待挖掘...

  一年的时间里,家电行业的促销日有多少?答案是500多个。你可能很难理解这个数字,全年一共365天怎么会有500多个促销日,其实原因很简单:很多促销日是重合的。

  重庆商社集团董事长何谦称,当前家电行业发展面临巨大挑战,传统品类销售下滑,新兴商品潜力有待挖掘,消费者需求和购物行为发生巨大改变,新业态、新模式层出不穷,传统经营业态承压严重。

  业内人士称,家电行业正逐渐陷入“不促不销”的尴尬局面。

  如何破解这一难题?行业专家在中国(重庆)2016区域家电连锁TOP峰会上给出了答案:唯有高端,方能长远。这是在中国家电产业转型升级、消费低迷、渠道大变革背景下形成的产业共识。

  据悉,重百电器、重百商社电器在重庆百货第四届家电节期间承办主题为“引领高端品质生活,提供一体化解决方案,打造完美消费生态圈”的中国(重庆)2016区域家电连锁TOP峰会,旨在通过生产环节、销售环节和消费环节三个维度,围绕“造高端、卖高端、买高端”为核心,将高端进行到底。

  参与论坛的嘉宾共同探讨在当前形势下,家电厂家如何围绕消费者需求更好的推进供给侧改革,为消费者提供更高品质的产品,解决当前高端消费瓶颈;渠道商如何改变传统模式,为消费者提供智能一体化解决方案,给消费者带来更好的消费体验,实现从价格到价值的转型;如何引导消费者正确认识高端产品,享受高端产品带来的高品质生活,从而真正实现三方共赢,共同推进家电行业转型发展。

  中国家用电器商业协会理事长彭宝泉表示,家电生产制造企业就是要加强供给侧结构性改革,减少无效和低端家电产品的供给,扩大有效和中高端供给,增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性。生产制造出中高端产品,提升产品品质,以应对消费品的品质革命。

  奥维云网董事长喻亮星认为,在新常态下,经济下行,房地产低迷,产业无重大利好释放,家电行业整体增速下降;电商快速发展分流了部分实体销售,对实体店的冲击进一步加大,导致实体店客单量不断下降,进入不促不销,日常销售急剧下降的怪圈,渠道洗牌加速。作为地方区域家电连锁企业需要重估和打造自身价值,利用其本土优势,加强客户体验,以应对高端消费需求。同时,随着制造业产品转型升级步伐加快,智能产品进一步普及,对实体店在布局、展示以及体验方面也提出了更高的要求。

  区域家电连锁企业代表重百电器总经理胡宏伟认为,线下家电流通企业务必要利用其自身优势再造渠道价值。作为家电流通企业应该呼吁和倡导“造高端、卖高端、买高端”的新型消费意识,为消费者提供一体化解决方案,包括销售、服务、安装、调试、清洗、消费咨询等等手段和措施,为消费者打造完美消费生活圈。

  重庆商社集团董事长何谦表示,重百将以利益共享为前提,以价值提升为目标,积极推进模式变革,推进纵向整合、横向联合,不断加大与业务合作伙伴的战略合作力度,持续增强服务消费者能力,努力将公司打造成为消费者品质生活的服务商,生产厂家和供应商的市场综合服务商,重塑渠道价值。

  高端消费时代已经到来。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2016年前5个月,高端智能家电呈现高速增长态势。1-5月份,智能空调线下市场零售额占比15.3%,同比增速183.8%,智能冰箱线下市场零售额占比10.5%,同比增长438.2%,智能洗衣机占比5.8%,同比增长251%。

  纵观中国家电产业发展历程及未来发展趋势显示,中低端时代已经成为过去,没有高附加值的商品和服务将会逐步失去市场。未来实体店的价值就在于体验和服务,高端需求是支撑线下渠道长久发展的主要途径。将高端进行到底,与其说是主流家电企业的主动出击,还不如说是在新形势下市场倒逼的结果,更是新一代消费者的新选择。

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