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皮阿诺:以“行业黑马”之势积极拥抱新变化

2019-6-3 编辑:admin 来源:环球建材网 阅读次数:
  导读:不忘初心,砥砺前行!“中国建材网推荐品牌网络评选活动”已正式更名为“【中楹榜】中国建材网优选计划”,以推动行业创新、促进市场繁荣、提升行业标杆品牌影响力为宗旨,引导行业健康发展!在本次评选中,皮阿诺凭借过硬的品牌实力,荣膺【中楹榜】2019建材...
不忘初心,砥砺前行!“中国建材网推荐品牌网络评选活动”已正式更名为“【中楹榜】中国建材网优选计划”,以推动行业创新、促进市场繁荣、提升行业标杆品牌影响力为宗旨,引导行业健康发展!在本次评选中,皮阿诺凭借过硬的品牌实力,荣膺【中楹榜】2019建材网优选品牌。

行业竞争十分激烈,皮阿诺是怎么在浪潮里稳健发展,当中有什么秘诀可以给市场一个参考呢?而面对新政策,皮阿诺又能否正面去应对?对此建材君到达现场,以下为详细报道。

随着城市化进程快速推进,住房全精装修时代已经来临。我们可以看到,国家对精装修的支持力度,在逐年加大,各省份也在纷纷出台政策,逐步取消高层“毛坯房”。可以说,房地产精装修,已进入到“全面爆发期”。新时代等于一场新机遇,面对新机遇,皮阿诺一直采用主动求变的策略,积极拥抱新变化。据了解,皮阿诺是国内较早重点投入精装修领域的定制企业之一。2017年,皮阿诺与河南恒大家居产业园成立合资公司,兴建了第三大生产基地,从供应端链接精装修,工程业务由此迈上了新的台阶。可以说,皮阿诺的工程业务,正是乘着精装修的春风,迎来了新的发展机遇,并迅速成为“行业黑马”。

2019年以及今后,精装修的普及率会越来越高,这对皮阿诺而言,却是意味着更大的市场机遇。据了解,未来皮阿诺将会从如下几个方面进行探索和尝试:(1)第1是工程精装修开发方面。2019年,皮阿诺将继续加大对精装修工程领域的开发,2018年工程业务展公司业务总量约28%,今后这个比例可能还会提高;(2)第二是合作模式方面。以往的模式大部分选用“直营模式”,由皮阿诺上市公司主体,直接参与地产开发商合作;今后其将慢慢偏重于工程经销商的新型合作模式,即直接将战略订单,转给地方的工程经销商来操作。在交付流程上,由工程经销商先想皮阿诺拿货,再供应给开发商,并负责相关的安装和售后等后续服务,皮阿诺通过安装服务费等形式分享利润,取得共赢的目标。这种新模式将会使精装修配套服务更加属地化,反应速度更快捷,提升服务效率,提升价值体验。(3)第三是产品线方面。2019年皮阿诺将启动整体木门项目,延伸在精装修方面的合作优势。做大家居,抢占精装修大配套的市场份额。

众所周知,住房全装修时代已经来临,这与皮阿诺行业向高端化、智能化方向不谋而合。皮阿诺愿意结合自身优势,为房地产产业链上下游的打通提供了更多的机会,让消费者体验到更贴心、更时尚、更美好的现代家居生活。

皮阿诺是国内定制行业的“实干派”,以往一直偏执于产品和服务,这是他们多年保持稳健增长的核心竞争力。也正是这种低调和务实,在外界看来可能会认为,皮阿诺是一个比较内向的品牌,而企业在不同的发展时期,会有不同的品牌策略,皮阿诺也一样。尤其2017年皮阿诺上市之后,品牌进入到了新的发展期。作为一家公众企业,皮阿诺实时发声,让广大的股民朋友和消费者,更多的了解皮阿诺,并从中得到相应的经济收益,实现双赢。

同时,随着年轻化消费群体的快速崛起,品牌也需要适应这种市场转变。品牌视觉的作用不仅仅是“传达”,它本身就是一种“竞争工具”。经过前期的市场调研,自2019年起,皮阿诺对品牌VI以及品牌价值点等方面,进行全面焕新升级,主要表现在三个方面。

第1是VI焕新升级。

皮阿诺采用扁平化设计理念,遵循“LESSISMORE”视觉表达,在保持品牌时尚度和高端气质的同时,优化了皮阿诺的视觉语言,使之更年轻符号更突出,亲和力更强。对LOGO的字体修正,让品牌的整体表达更加聚焦,整体协调性和识别性更强,而品牌主色调的增加,正是借鉴法国国旗色,“法红”代表着法式高端浪漫,更适合来诠释皮阿诺的品牌性格,以及诠释源于法国更年轻更开放拥抱全新价值的皮阿诺品牌精神。

第二是品牌价值点升级。

据了解,收纳已经成为现代家庭的痛点,不论是普通商品房,还是大平层或者别墅,都会面临各种收纳问题,都会感觉家里的空间不够用。然而现今市场上却没有哪一个定制品牌的产品,能够完美解决用户的后顾之忧。皮阿诺在定制收纳已经探索了17年,积累了丰富的经验,其结合消费痛点以及自身优势,将“九重收纳,空间就是大”,作为皮阿诺新的品牌价值点,用产品连接消费场景,传播更加聚焦,更容易唤起消费者的共鸣。

第三是沟通方式变化。

现在做品牌已经不是广告时代,必须是消费者洞察后的深度内容沟通。皮阿诺通过终端走访,定制了独有的利益点,进行有趣的内容传播,让消费者在内心愉悦的过程中和品牌沟通,回归快乐的消费体验,他们尝试推行的各种“撩”体,也在门店引起了良好的反响。

近日,多家上市的定制家居企业陆续发布了2019年第1季度的业绩报告。整体而言,2019年Q1定制家居行业表现不如去年乐观。定制家居增速放缓,并不意味着市场不可为,顺势而为,逆势增长,一直是皮阿诺的成功密码。据了解,未来三到五年,皮阿诺将重点从如下三个方面着手:

(1)第1是聚焦“超级收纳”品类战略。自2018年提出“九重收纳”这个概念后,皮阿诺一直围绕“收纳”的功能化上做产品研发。2019年皮阿诺推出的超级收纳新品M2(睿纳),正是其与意大利设计师在收纳领域的成果输出。

(2)第二是新零售方面。新零售已成为未来的趋势,而皮阿诺将通过新零售,实现线上线下一体化,其中包括产品一体化、价格一体化、用户体验一体化和品牌传播一体化。比如在总部的新产品展厅及形象展厅,导入智慧门店的体验;同时,皮阿诺会在全国的核心城市,陆续打造一批智慧门店的标杆店,加大新零售推进的速度;电商体系的改革方面,今年皮阿诺会单独开设皮阿诺厨电的电商旗舰店,此外,皮阿诺还会推进大家居一体化战略,聚焦整体橱柜、全部定制和整体木门。

(3)第三是智能家居方面。智能家居是一个未来的发展趋势,皮阿诺成立有自己的智能家居研究院,并在深圳等城市成立智能家居研发中心,专门从事智能产品的研发以及相关的专利申请。未来的智能家居,不仅仅是灯光智能操控,手机APP远程操控家电,以及各种安全保护,还包括机遇各种大数据的综合场景实现,这将是皮阿诺未来竞争的一张王 牌。

未来的一切都是充满挑战的,一切也都是充满机遇的。中国建材网期盼皮阿诺在未来能够再创佳绩,再夺荣誉!

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